李因忠
在美容商场竞赛剧烈的今日,对美容效劳的消费现已不是单纯的做一种发型或是做一下面部护理。对美容效劳质量的消费和品尝时髦的消费取得精神上的满意感,是时下美容职业消费的干流。人们现已对品牌效劳有了必定的认可和依靠。连锁运营的出现为美容效劳注入了品牌运营的新思路,无疑于一夜春风细雨来,创始了我国美容业的标准之路。
国内较早将连锁运营引进美容职业的珠海中通公司,其秋田“不染纤尘”特许连锁运营,经短短的五个月的动作,截止现在已达到了近四百家连锁连分店。据本中心检查成果显现均取得了杰出的经济效益。其效劳理念受到了顾客的欢迎和业内人士的必定。其成功经验为美容职业继续运营、品牌运营发明了一条新的途径。连锁运营的成功使国内的传统运营者,越来越真实感受到加盟连锁所构成的震慑,亦深入了解这是年代潮流所趋,纷繁抛开传统运营的营生方法,导入全新行销理念,离别单打独斗散兵作战的日子。
纵观我国美容商场,可以说良莠并存,仍处于很不标准和成熟的阶段。因为利益的引诱,使运营涣散,从业人员的本质良莠不齐、冒充伪劣产品的众多,职业办理缺少力度,归纳调控的空白点多和不标准性无序竞赛等要素,构成整个职业在社会日子中诺言难以达到必定的高度,继续规模运营难以扩展,品牌难以家喻户晓、达不到美化人们日子的意图,因而在美容界推行和实施连锁运营理念,供应优质产品和效劳、树立杰出运作程序、又有利于增加空间,构成杰出的口碑和品牌的运营运作形式势在必行,将被商场和顾客所认可,就美容职业来说,特许连锁运营将是未来开展的干流。
特许连锁就是特许店通过请求由某总公司特许在某一区域内由总公司规矩的运营规模、恪守总公司的运营规矩,构成一种利益与共的连锁联系,特许连锁的运营形式的商场竞赛力首要表现在:①形象一致化;②运营规模化;③广告效应化;④竞赛有序化;⑤办理科学化;⑥效劳标准化;⑦训练标准化;⑧权益清晰化等。
特许连锁的运营特征就是根据“一致运营形式,一致标准技能,一致广告宣扬,一致连锁形象”的特征进行运作:
①确定区域,各邮政编码地点区域只设一处,产品由总公司直接供应,充沛确保美容业主开辟和占据归于自己的美容商场,独享区域利益,防止无序竞赛,使运营者获取最大赢利的继续、安稳、可观的增加。
②最小的投入,最大的收益。每年投入较少的特约授权费,便可获取知名品牌运用权,享用成功经验和运营辅导,防止产品收购的中间环节和大大防止探索运营中财力投入的糟蹋,以小广博,快速创立一流的美容店。
③公司的直接配货。防止商场产品冗杂构成的挑选失误,确保产品的真实性、可靠性、运用的安全性安稳运营收入。
④一致宣扬,满意顾客对美容效劳专业化、标准化的质量要求,安稳本区域的顾客消费集体。
⑤一致训练,使美容业主把握最先进的办理经验和操作技能,职业效劳招招抢先,可以满意招引时髦消费集体。
先进的办理方法,杰出的形象支撑,标准的效劳设施,时髦的效劳理念。因而,特许连锁从它一发生即具有了明显坚强的生命力与敏捷的扩张力,它必将成为美容开展的跨世纪战略挑选。
修改/李济
